Книжковий ринок в умовах пандемії. Приклад Італії

Ситуація з італійським книжковим ринком в період карантину у зв’язку з пандемією COVID-19 була схожа на довгі панорами відеокамери, яка рухається постапокаліптичним пейзажем: зачинені книгарні, порожні павільйони, які готувалися до прийнятття цьогорічних книжкових ярмарків, стоси нерозкуплених і непрочитаних видань, заблокований кошик на Амазоні, адже книжки не належали до першочергових потреб, дозволених урядом для доставки кур’єрами. Із 4 травня почали відчинятися книгарні, але відчинилися тільки ті, чиє георгафічне розташування було на перетині мінімальних потоків містян. Із 18 травня відчинилися всі книгарні, адже країна перейшла до другої фази виходу з карантину. Наразі маленьким і серднім книжковим бізнесам доведеться розгрібати постапокаліптичні наслідки коронакризи.

За даними Асоціації Італійських Видавництв (AIE: Associazione Italiana Editori) кожен десятий (9%) маленький чи середній видавець, які разом становлять більшість книжкового ринку Італії, може зачинити свої двері вже цього року. 21% видавців не виключає такої можливості, 47% висловило свої побоювання щодо невідворотнього банкрутства і тільки 23% планують утриматися в книжковому бізнесі.

Із уведенням суворого карантину у березні 2020, продажі стрімко покотилися донизу. За перший місяць карантину 72% видавців зареєстрували втрату доходу більш ніж 30%; 56% видавців утратили 50%, а 29% засвідчили падіння до позначки 70%. Частково втрати вдалося збалансувати за рахунок продажу електронних книжок, але про це повідомляють тільки 14% видавців, яким вдалося підняти дистрибуцію e-book у березні майже до 40%.

Щоб якось підбадьорити й видавця, і читача, окрім відчинених книгарень, куди, до речі, запускають відповідну до квадратних метрів кількість читачів, маленькі й середні книжкові бізнеси організували перший віртуальний книжковий ярмарок Italia Book Festival, що відбувається в мережі з 16 по 24 травня.

Відвідувач реєструється на сайті й отримує персональний бейджик. На сайті одразу після реєстрації, ніби на вході на справжній книжковий ярмарок, ви отримуєте віртуальну мапу зі списком залів і стендів видавництв. Не відходячи від свого комп’ютера, відвідувач може вершатися книжковими залами, розглядати стенди видавців, клікати на них і отримувати список книжок, представлених на стенді. Книжку, яку ви так давно шукали, додаєте до кошика, це майже як покласти до торби, сплачуєте замовлення та отримуєте її додому з безкоштовною доставкою в паперовому форматі. На сцені, тобто на сторінці «сцена», відбуваються онлайн презентації книжок, зустрічі з видавцями та авторами, креативні лабораторії, літературні пітчинги. Окремо можна прослухати подкасти й переглянути завантажені буктрейлери. Для найменших відвідувачів, які точно за період карантину встигли освоїти комп’ютери та планшети краще за батьків, теж передбачено окрему програму.

Такий формат дещо підживить книжковий ринок видавців маленької та середньої ланки, але все ж таки оптимістів на швидке повернення до нормального доковідного стану справ лишається мало. Тільки 2% представників цього сектору вважають, що їм вдасться вийти на цифри попереднього 2019 року. 57% сподіваються поповнити свій бюджет у другому півріччі 2020-го. 33% переносять свої оптимістичні фінансові прогнози на 2022 рік, а 8% ще далі в майбутнє.

Президент AIE Ріккардо Франко Леві стверджує, що пандемія вплине не тільки на зменшення робочих місць, задіяних у малому й середньому книжковому бізнесі, а й на політику плюралізму всієї країни: «Незалежно від обмеженого каталогу, який пропонують маленькі й середні гравці, втрата будь-кого з них автоматично свідчить про втрату культурної оферти, моральне зубожіння й удар по демократії. Необхідно докласти максимум зусиль, зокрема з боку уряду, аби не допустити такої катастрофи».

Новий закон про фінансовий перезапуск країни, який прийняли на початку травня, передбачає підтримку для малого та середнього бізнесу у формі зниження податкового мінімуму до вересня 2020 року, зменшення тарифів на комунальні послуги для офісів і спеціалізованих виробництв, знижку на дезінфекцію та саніфікацію приміщень, закупи санітайзерів, рукавичок для підготовки до роботи під час другої фази виходу з карантину. Відповідно до свого розміру прибутків, підприємство може подати заявку на безповоротну фінансову допомогу від держави. Для ФОП-працівників, які втратили свій дохід через карантин, передбачено фінансову допомогу в розмірі 600 євро на місяць. Така фінансова допомога надійшла на рахунки ФОП вже у березні, наразі очікують сплату за квітень і травень.

Статистику підотовано за матеріалами інформаційної агенції dire.it

Ярина Груша-Поссамай

викладачка української мови та літератури в Міланському державному уіверситеті, кураторка культурних проектів, перекладачка, членкиня Італійської Асоціації Українських студій — AISU.